重庆纵横工程设计有限公司,以城市道路、公路、桥梁、给排水、建筑、天桥与地道、工程测量等工程设计为经营方向。其设计项目以属于城市基础设施建设设计的市政设计居多。该公司自2011年底成立以来,以专业性赢口碑,在全国各地完成设计项目百余项。但是,近期重庆纵横工程设计公司的标志被发现与其他公司雷同,标志失去价值的同时雷同图标会让公众产生误区,更有甚者该公司会有被认定抄袭的风险,影响公司声誉,于公司的形象宣传极其不利,标志换新迫在眉睫。为此,该公司领导委托笔者进行了新的视觉识别系统（VI）设计。笔者先是对国内外标志设计案例进行分析,结合几大知名品牌的标志更新历程,归纳出如今标志设计扁平化、简洁化为主流的大趋势。同时通过对VI设计案例进行分析,总结出相关规律。随后对国内9家同行业公司从标志到VI设计两部分的应用上进行研究,涵盖标志图案、标准字、标志色彩及应用部分等诸多方面,归纳出该行业标志设计的大体趋势,以及“创建”即“设计”、“VI应用”即“后期大量贴图”、“VI应用部分统一规范”即“工作服千篇一律”等VI设计理解方面的误区。其研究结果对笔者课题调研有指导行作用,VI设计的“专属性”和VI设计应用部分的“创新性”值得笔者进一步思考。笔者针对重庆纵横工程设计有限公司展开了全方位调研和深入分析的同时,对该公司所在城市的业内领导品牌与竞争对手展开对比分析,以从新的角度找出该公司独特的市场定位,最终提出“纵横众联盟,服务全过程”的核心概念。并且基于标志设计的主流风格,提出关于标志设计风格的新思考。围绕“纵横”、“众联盟”、“服务”、“全过程”四个切入点进行标志设计的构思,呈现出包含扁平化与2.5D两种设计风格的14组标志方案草图。以“核心概念的表达”和“特色性的表现”两个方面为筛选原则,最终选择了一组2.5D风格的标志,其突出公司的核心特色之时,也与同行公司有视觉上的直接区分。笔者通过与公司领导交流,以实际需求为出发点进行系统化的VI设计,除开VI应用部分中常见的项目,笔者设计了应用环境中的“半智能”空间路线导视模式,为公司视觉识别系统在环境识别中的高效性进行初步尝试。本课题的设计成果将投入到实际应用,标志的创新尝试,融合行业属性与公司特色的同时更具辨识度。与标志特色呼应的完整视觉识别系统（VI）体系,不仅使重庆纵横工程设计有限公司形成标准化的视觉上的统一,也能增加员工对公司理念认同感与核心凝聚力,更能突出公司职能的专业性和积极专注的服务精神。该行业内尚有部分公司对VI设计不够重视,因此该公司整体形象的提升对于公司的宣传推广,具有极大优势。