自秦汉以来,中国对南海就展开了持续性的开发活动,南海自古就是我国领土,《更路簿》的发现,夯实了这一事实,同时,其延伸的《更路簿》文化也逐渐进入大众眼中并逐渐被挖掘和传播。《更路簿》文化内容覆盖面广泛,且兼具趣味性和专业性,因此,难以对其研究方向进行系统的分类,导致研究方向和传播内容单一性较强。本文通过对《更路簿》视觉传播的内容进行梳理,归纳其形象,并对视觉形象所呈现的主题、过程和内容进行解读,旨在为扩大《更路簿》的传播以及提高其传播效果提供参考。具体分析方法是从视觉符号的角度,运用符号的9种分类和双轴理论,分别对《更路簿》文化的静态图像和动态图像传播的代表图像进行研究,如《我们的<更路簿>——三沙属于中国的历史证据》、南海诸岛航线图等,从图像出现的频率画面、显性呈现和隐性含义的角度对其进行全面分析,经过分析结果得出《更路簿》文化的视觉形象可分为历史形象、精神形象、文娱形象。最后结合《更路簿》产业的发展现状,从已分析的视觉形象入手,提出其国际传播体系的构建、文化产业链的构建和旅游业融合的设想。本文通过全面梳理《更路簿》文化的资料,总结出《更路簿》文化的视觉形象,以期对《更路簿》文化产业的建设以及海南国际旅游岛文旅融合的发展提供参考。