中国互联网生态发展的独特轨迹催生了注意力经济,而注意力经济时代的到来,带动移动游戏产业的井喷发展。移动游戏产业在短时间内实现跨越式大发展,一跃成为文化产业发展的重要支柱。值得注意的是,中国移动游戏的迅猛发展对中国社会生态尤其是青少年精神生态产生了难以估量的影响。移动游戏产业发展宛如硬币的双面,一面是其带来的正面效应:提升文化经济效益,拉动文化消费,催生新产业业态,促进产业共生共融;而其另一面的负面影响同样不可忽视。正是这种双面性导致政府等诸多特殊因素对中国移动游戏产业的发展表现出一种既大张旗鼓的鼓励出海发展却又意欲通过多方约束规范来遏制的矛盾观念。中国移动游戏产业在如此充满矛盾的环境中逐渐发展至今并形成了独特的产业特质。因此,本文立足于中国移动游戏产业的特殊性,借助SCP范式对中国移动游戏产业发展的断层式、非均衡和两极化等问题进行研究分析,希望能够为中国移动游戏产业在特殊环境下的未来发展开拓出一条创新的路径。在中国移动游戏产业市场结构方面:市场规模已日趋饱和,市场流动性进一步僵化,但基本盘依然庞大,产业内竞争两极分化严重;政策、版号等特殊因素虽然在前期并未成为潜在进入者的准入壁垒,但在产业逐渐规范发展的后期,政策等因素的存在将成为首要准入壁垒,“两超多强”格局或将稳定且持续。市场行为方面,由于前期政府宏观角色的缺位,产业缺少工业化沉淀出现了跨越式断层发展,产业内更多采取的是变现导向而非趣味导向,致使企业采取的价格行为普遍忽略用户忠诚度的培养,因而错过了培植优质游戏产品的黄金时期,产品难以再有新的赛道开拓,或将精细深耕当前品类,或将逐渐细化垂类;同样是因为政策规范的迟滞,导致产业内并购热情高涨。即便是存在版号、政策等潜在的外部风险,但由于市场溢价过高,资产回报率丰厚,产业内并购行为或将持续进行。市场绩效方面,移动游戏产业市场绩效处于较优状态,但值得注意的是,版号、盗版问题在未来或许会成为影响移动游戏产业绩效的重大风险因素。最后,基于中国移动游戏产业的常规性和特殊性,中国移动游戏产业在特殊生态环境下想要实现良性发展,首先市场结构方面,需要政府做出改变。政府在中国移动游戏产业的发展过程中扮演着至关重要的角色。要实现产业的高质量发展,政府必须明确职权以适应互联网经济的特点;其次市场行为方面,需要社会方面转变观念。社会多方舆论中对中国移动游戏的刻板印象和无原则抵制会对政府决策造成一定程度的影响,进而影响到中国移动游戏产业的发展。中国移动游戏产业发展所带来的社会生态问题不仅需要产业自律,更重要的是社会的多方协同。要实现产业的高质量发展,社会方面必须多方协同以正确规避移动游戏产业的负面影响,激发其正面效应。最后市场绩效方面,企业作为市场运行中的主体,在存量市场中要获得最大容量需要精细创新,追求纯粹目标或是纯粹用户需求,创造互动玩法乐趣。只有在和谐的生态环境中,形成多方协同、合作共治的局面,才能够更好的构建移动游戏产业未来的互动生态,移动游戏产业才能忍住转型中“破茧成蝶”的阵痛,成功转型实现高质量发展。