生态旅游产业是一种具有可持续发展特征的高端化旅游产业，它既可以实现区域经济和旅游产业的良性互动，又能够维系整个生态系统平衡。我国近二十年的生态旅游开发实践表明，生态旅游产业对于欠发达地区的经济发展起到了明显的促进作用，并已成为不同区域竞相发展的朝阳产业。然而，我国不同地区生态旅游产业开发热的背后，也存在对生态旅游产业认识不够、开发过程中生态环境破坏时有发生等诸多问题。因而，我们应辩证地看待生态旅游产业发展问题。本文以武陵源区生态旅游产业发展为考察对象，试图通过对武陵源区生态旅游产业发展战略研究，更进一步地了解张家界市乃至国内有代表性省市区生态旅游产业发展情况，所运用的理论和方法主要是管理学中的SWOT分析法和战略管理理论。笔者先对生态旅游产业发展相关的研究文献和理论基础进行梳理，以便为本文的研究提供理论和文献来源。然后，利用SWOT分析法重点对张家界武陵源区生态旅游产业的内部优势和劣势，所面临的外部机遇和挑战进行了分析，从中得出了武陵源区生态旅游产业发展所面临的制约因素和有利条件。在基于张家界武陵源区生态旅游产业发展现状和环境的SWOT分析上，笔者再提出了张家界武陵源区生态旅游产业的发展战略，具体包括战略思路、指导思想、战略原则、战略内容，其中战略内容是重中之重。最后提出了几点促进其生态旅游产业发展的政策建议。