本研究以云南省大理州南涧县这一区域的凤凰沱茶品牌及茶叶生产企业为研究对象,主要要采用文献法、深度访谈法、观察研究和抽样调查等方法,考察南涧县内的茶叶生产企业,从传播学的视角出发,结合茶学、经济史学和文化学的相关理论和研究成果,以品牌学、传播学和市场营销学等学科为基础,对南涧凤凰沱茶茶叶品牌的构建历程、形态演进、品牌机制与特征和区域品牌传播进行分析。在区域品牌的发展中,品牌构建与传播过程中的区域品牌定位、形象设计、营销推广等是南涧凤凰沱茶成功的几个关键环节。本文对该品牌的区域构建与传播过程进行了系统的描述,总结出区域品牌的几种传播方式,通过分析区域品牌传播涉及的要素以及这些要素之间的关系,进而对区域品牌该如何展开有效的传播进行了探讨,并尝试提出相应的应对策略。另外,凤凰沱茶作为区域品牌,具有“单品牌、多厂家”的特点,在品牌构建和传播过程中呈现出多样而统一、独立而共存的区域现象。