宣传在我们的生活中无处不在,是人类社会一种十分重要的社会现象,也是一种十分古老的社会现象,人们要进行某项活动、达到某种目的,总是要借助于宣传,我们每个人都接受过各式各样的宣传,在不同程度也受到宣传的影响。宣传就是宣传者通过传播媒介传播信息,以左右和影响众多接受者思想和行为的一种对策。胡锦涛同志在2003年全国宣传工作会议上强调指出:“宣传思想工作要坚持解放思想、实事求是、与时俱进,坚持以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,努力形成体现中国先进生产力的发展要求、体现中国先进文化的发展方向、体现中国最广大人民的根本利益的理论指导、舆论力量、精神支柱和文化条件,引导和激励全党、全国人民为实现全面建设小康社会的宏伟目标而团结奋斗。”近年来随着我国体育宣传热潮的逐年增高,体育宣传为普及体育知识、增强人们的体育意识,推动我国体育事业的改革和发展,起了积极的促进作用。2002年,国务院在北京召开了新中国成立以来的第一次全国体育工作会议,全面部署了新的历史时期的体育工作,下发了《中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》。《意见》中要求要“进一步加强体育宣传报道工作”,并指出“新闻舆论对促进体育事业的繁荣发展具有重要作用。要坚持正确的舆论导向,弘扬中华体育精神,普及体育科学知识,倡导健康、科学、文明的生活方式,维护社会稳定,为推动体育事业健康发展营造良好的舆论环境。”高校作为培养人才的地方,一个特殊的宣传阵地,在宣传贯彻党的教育方针、加强改进高校思想政治工作、推进素质教育、培育创新人才、促进社会主义精神文明建设等方面都发挥着独特的作用,有着重要的地位。现阶段高校体育进入了一个快速发展阶段,体育宣传的形式也越来越呈现多样化趋势,体育宣传的内容也更加丰富,体育宣传的作用和效果也越来越明显,同时体育宣传为高校体育产业的发展也创造了一个有利的契机,从而能够促进高校体育以及体育产业的飞速发展,因此对高校体育宣传工作的研究就显得尤为重要。本文主要采用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法等方法,对山西省本科院校的相关宣传机构的情况、体育宣传工作现状、体育宣传工作对宣传对象的影响情况、宣传者对山西省本科院校体育宣传工作总体评价这几个方面进行了较为全面的研究。研究结果表明:(1)学校管理水平落后,体育宣传工作很多方面没有形成制度化、规范化的局面;(2)体育宣传工作在高校宣传工作中地位不高,领导不够重视;(3)不重视校园体育宣传设施的建设,缺乏资金;(4)校园体育宣传内容不够丰富,宣传形式单一;(5)体育宣传工作的效果得不到重视;(6)教育行政主管部门和宣传部门职能发挥力度不够;(7)相关负责人对高校体育宣传工作的认识存在局限性。针对以上问题,根据调查分析,提出相应的建议:(1)加强对学校负责体育宣传工作机构的领导;(2)明确高校体育宣传工作目标;(3)合理选择体育宣传工作的有效形式和内容;(4)高校负责体育宣传工作的领导要与时俱进,努力提高业务素质和体育观念;(5)充分发挥教育行政主管部门和宣传部门的职能,加大政策层面的支持力度;(6)开拓宣传者与宣传对象的新渠道,共同寻求合作的契合点,促进山西省本科院校体育宣传工作更好地发展。