在互联网迅猛发展的今天,网络视频广告作为网络营销的一个手段,在表现形式方面有了多样化的发展,并越来越受到广告行业和学术界的关注。本文从网络视频广告的发展现状入手,对其概念、形式和传播特性进行了深入的分析,并结合网络视频广告媒介案例重点研究了它的互动与视频传播特性。在数字化和网络化背景下产生的网络视频广告既保留了电视广告形象直观、生动灵活的表现特点,又具有互联网按需获取的交互特征,是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的媒介形式。它将会发展成为一个集广告与营销传播为一体的平台,为人们提供一个更便利的服务空间。广告主可以利用网络视频广告的传播优势,将产品和服务的信息更为精准、广泛、直观地传递给目标消费者。本文在绪论和结论之外,分为五个部分:第一部分对网络视频广告的发展现状、发展动力及其概念与形式进行了概述,力图从整体上认识网络视频广告这一新兴广告形式。第二部分从传播学的角度,重点对网络视频广告的传播特性进行研究,通过与传统网络广告和电视广告的对比,探讨网络视频广告的传播优势。第三部分运用传播学、广告学、影视学的知识,对网络视频广告的核心优势(互动加视频的模式)进行分析,重点探讨网络视频广告的互动形式与影像语言传播特点。第四部分结合前面的分析,对网络视频广告媒介案例——企业电视台进行研究,探讨其形态、功能、特点与节目互动形式,以深化对网络视频广告的认识。第五部分从广告媒介发展变迁的角度,考察网络视频广告媒介的进步作用与历史意义,分析其对广告媒介发展的影响。