在文化全球化扩张的背景下,电影作为大众文化的重要组成部分,其产业化发展己被我国政府提升到了战略高度。众所周知,经济收益的增长是产业化发展的基础,之于电影产业,营销收益的增长是电影产业化进程的根本前提和必要保障。分析中国电影近年来的营销发展,国产商业电影作为“艺术”与“商品”结合的典型一直走在最前列,虽然取得了一些成绩,但与国际劲敌相比,整体上还存在着营销观念陈旧、营销方式零散、后产品营销不足等问题,严重制约着其盈利能力的整体提升。因此,本文研究国产商业电影整合营销的应用,以期有助于提升国产商业电影的盈利能力,服务于中国电影的产业化发展。　　 本论文的核心分为三个部分,分别是研究的理论基础和背景分析;国产商业电影整合营销的应用体系设计和实施策略;结合本文国产商业电影整合营销体系分析案例电影的营销策略。　　 本论文的主要研究成果包括以下几方面:　　 第一,本文以国产商业电影作为具体研究对象,在对比整理大量文献资料的基础上对“商业电影”概念进行界定,并总结出其特点。另一方面,已有的整合营销研究内容已经相当丰富,但在实际运用过程中仍会出现概念上的混淆,本文对“整合营销”核心理念进行梳理,通过对比指出“整合营销”与“营销组合”,“整合营销”与“整合营销传播"的差异,明确整合营销的概念。　　 第二,从宏观与微观方面综合分析了国产商业电影的营销环境,指出面对积极成长的宏观环境与竞争激烈的行业环境,国产商业电影必须寻求营销突破。紧接着,从整合营销的角度对比分析国产商业与好莱坞电影的营销差距,指出国产商业电影已经显现出了对整合营销的探索,但现阶段还只是在模仿好莱坞,形式上有相似之处,但对整合营销理念的认识与贯彻还相去甚远,总结得出整合营销的成功实施需要一整套有计划性的、系统的、完整的指导方案。　　 第三,结合商业电影的特点构建了基于迈克尔·波特基础价值链的商业电影价值链,经过对各环节逐一分析得出价值链上各项活动共同影响电影营销效果的结论,指出国产商业电影的整合营销本质上就是对价值链上营销资源的整合,价值链提供了本文将抽象的整合营销划分为具体行动模块的参考。　　 第四,提出了基于价值链的国产商业电影整合营销应用体系设计,这个体系包括横向、纵向、双向互动的整合,以价值为联系,以系统为观点,根据价值活动的演进与环境的变化进行动态管理,弥补营销现状中的不足之处。　　 第五,结合本文国产商业电影整合营销的体系设计分析了案例电影的营销策略。指出案例电影被人们奉为经典的营销手法只是对整合营销理论“正常范围”的应用,与国际驰名的好莱坞电影相比并没有多少出彩的地方。只有整合营销的观念深入人心之日,整合营销的理论和手法成熟运用之时,人们对与该片类似的营销手法司空见惯之刻,国产商业电影才能真正带给世界惊喜。