历经多年，互联网在我国得到迅猛发展，已经全面渗透到经济社会的各个领域。随着互联网的大发展，企业的营销方式也逐渐发生了转变，由线下传播向线上传播进行转移，导致对互联网营销的需求大大增加。由此也推动了我国互联网营销行业的市场规模迅速扩张，并受到资本市场的追捧。由于互联网营销行业是A股市场细分中较偏僻的领域，同时属于新兴行业，目前国内学者对此行业在并购重组中的业绩对赌机制的深入研究较少。然而，由于该行业的特殊性，例如轻资产、人合性以及收入确认标准不一致等原因，导致该行业在并购重组中的业绩对赌机制对上市公司和行业影响较其他行业更显著，更有代表性。而互联网营销企业在目前普遍的并购活动中多以业绩对赌的模式作为企业估值的计算标准，由于互联网营销行业的特殊性，在并购活动中这种估值方式不能有效的保护并购方及投资的人的利益，这个问题需要引起监管机构和投资者的关注。本文希望通过聚焦互联网营销这个新行业进行典型案例研究，探讨并购业绩对赌制度的风险和利益及其对资本市场和整个行业的影响，相关研究结论可为互联网营销企业和证券监管部门提供决策参考。　　本文首先分析了本文的选题背景和研究意义，认为从某一行业分析互联网营销行业业绩对赌制度是对目前并购重组领域研究的有益补充。本文第二章介绍业绩对赌的概念以及在目前市场应用中的状况。第三章作者重点介绍互联网营销行业的特点，并结合该行业特点揭示互联网营销行业并购活动中存在的风险。同时本文通过对科达股份和西安旅游收购互联网营销企业的两个案例分别进行分析，以说明合理的业绩对赌制度的设计对并购行为的最终影响。最后，本文就研究结果进行了总结分析，并且从交易企业、监管机构和市场投资者多方面提出建议。　　本文有别于对业绩对赌制度进行宏观实证研究的文献，而是选择新兴的特殊行业进行深度研究，在对已有研究结论进行验证的同时，对希望参与互联网营销领域的投资者和上市公司提出风险揭示和建议。