近年来,关于选择低碳出行、绿色消费、垃圾分类等环保话题的关注度越来越高,公众的环保意识也逐渐增强,为动员更多的公众参与到环境保护活动中来,环保公益事业的发展越来越重要。伴随着互联网的快速发展,传统的环保公益事业的发展模式已经不能很好的调动人们的积极性,因此环保微公益应运而生,为环保公益事业的发展带来新机遇。环保微公益项目并不仅仅是简单的依托互联网平台做公益,而是它把更多的人力、技术、理念等资源整合,提供了人人可以参与环保公益事业的途径,传递着人人参与环保的理念。中国环保事业未来的发展,不能仅仅停留在“高认知度、低践行度”的层面,要充分发挥网络动员的优势,营造公益文化的氛围,激发公众参与环保的责任意识,让环保不能停留在喊口号上面,要让公众参加环保实践成为生活常态。本文选取“蚂蚁森林”作为典型案例进行剖析,因为“蚂蚁森林”作为环保微公益项目在网络动员方面比较有代表性、网络动员效果显著、公众参与度较高、影响力较大等因素。主要研究了五个方面:第一,本文梳理了环保微公益项目网络动员的基础以及网络动员方式的优势。在互联网环境下,环保微公益的网络动员离不开政策的支持、网络技术的发展和公民意识的增强,这些基础力量的不断发展为环保行动的网络动员提供可能性。基于互联网时代下,环保微公益动员方式与效率发生了天翻地覆的变化,依托网络社会中资源、信息的流通与传播,生态环保观念在宣传与实践中更加流畅。第二,环保微公益网络动员的特点,以“蚂蚁森林”的网络动员的杠杆作用,线上与线下高度配合,高效动员,让环保事业得到持久性的发展,维护公众参与环保公益事业的热情与积极性。第三基于“蚂蚁森林”中的具体环保活动为案例,分析“蚂蚁森林”网络动员机制,从动员主体、动员客体,动员策略、动员环境、动员目标五个方面进行分析。第四,分析“蚂蚁森林”的社会成果;第五部分,分析“蚂蚁森林”的社会成果对于网络动员机制的影响。