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2010年上海世博会提出了吸引参观者7000万人次的目标，这一目标实现与否，对2010年上海世博会具有重要意义。正是基于2010年上海世博会如何吸引更多的潜在参观者，如何有效增强世博会的产品吸引力，本文选取了2010年上海世博会参观市场为研究对象，在纵观往届世博会参观市场的基础上，分析了2010年上海世博会参观市场所面临的营销环境和总体概况，并以地理区域为细分标准，对2010年上海世博会的国内外参观市场进行了市场细分和目标定位，并分别提出了国内外客源市场的发展战略。最后，文章在对参观市场总体把握的基础上，提出了2010年上海世博会参观市场的营销理念和具体营销策略。