文化产业是为当今人们所广泛关注的现象。理论界从各种不同的角度对此进行了研究,本文所关心的是我国文化产业运行的全球化背景及其价值取向。作为一个文化资源大国,我国文化产业的发展滞后于经济的快速发展,同一些国家的文化产业发展存在着明显差距。文化产业发展的滞后不仅影响经济发展,而且会影响文化认同,关系到国家的文化安全。因此本文认为在全球化及全球文化发展的背景中来考虑和把握文化产业的运行,是当代中国社会文化发展的必然选择。文化产业又称文化工业,是一种以文化产品的制作、销售为主营范围的经济行为。文化产业的全球化背景要求文化产业的运行必须采取市场化的方式。文化产业市场价值取向的改革,旨在所有制结构和投资结构上突破国办文化的单一格局,形成公有制为主体,多种所有制和多元投资主体并存的复合结构,把市场运行机制、竞争机制和商品观念引进文化产业。文化产业是一种经济行为,同时它又是作为以市场机制运行的文化,有着不同于一般产业的特殊性,它不仅具有市场价值,而且具有社会人文价值,起着满足人们的文化生活需要、影响人们的价值观念、甚至重塑价值观念的作用。文化产业运行中的社会人文价值取向,是文化产业的生命和灵魂,它涉及到三个方面:以人为本、民族个性、文化自主权。“以人为本”是文化产业运行的出发点和终极要求;民族个性是文化产业发展之路;文化自主权是国家文化安全之保证。在研究方法上,本文从哲学方法论的多维视角探讨了文化产业运行的全球化背景及其价值取向。在许多历史条件下,经济运行以及各种社会问题,有时需要从深层的文化模式和文化机理上加以分析和研究,才能得出深刻的理解,才能制定出更行之有效的改进方案。文章力图将科学发展观作为文化产业运行的新内涵和指导思想,结合文化产业理论的发展,关注文化产业的运行和发展,并且提出了自己的看法。