随着市场经济的高速发展，广告通过各种媒介进入我们生活的方方面面。广告宣传力度的大小通常决定了商品或者服务的知名度，因此广告是向消费者介绍商品信息的重要手段，是企业经营发展和品牌建设的重要方式，在这种形势下，广告业自然会快速发展。广告业是市场经济的重要组成部分，而市场经济应该是一种诚信经济，一种法制经济，因此任何广告宣传都应该以诚信为原则，任何不诚信不守法的行为都应该得到有效的遏制，虚假广告就是其中的一种。作为一种畸形的广告形式，虚假广告不仅有违诚信市场的原则，损害消费者合法权益，更严重影响市场经济的健康发展。我国虚假广告泛滥的现象比较严重，这是由多方面原因造成的:首先，从根本上说是由于商家追求高额利润，而违法的成本又很低，因此，很多商家甘愿铤而走险;其次，是广告法律体系不完善，比较滞后，很多概念等界定不清晰、可操作性差，而且对于网络虚假广告等缺乏法律规制;再次，审查监督机制并不健全，执法人员素质低等原因导致执法不力。最后，消费者的维权意识差，很多时候不了了之，无疑纵容了虚假广告商的不法行为。　　 本文对法国、日本、德国、美国、英国的广告法律制度进行了介绍，通过对比提出了一些对于我国虚假广告法律规制的几点建议：首先从广告业的两大主体着手，增强消费者的维权意识，完善广告业自律制度;其次从法律体系本身存在的问题着手，明确虚假广告的法律概念、认定标准等，降低执法难度，同时扩大虚假广告的法律概念，填补法律空白。另外要扩大责任主体的范围，增加违法成本，加大处罚力度。最后对审查监督体制进行完善:加大审查力度，严格市场准入标准;通过改善网络监管、设立抽检制度、鼓励群众举报等措施有效的加强对虚假广告的监督。