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随着社会经济发展变化速度的加快，企业必须应对大量对其组织有着重大影响的复杂风险。市场中往往有着大量的不确定性因素，这些因素共同激发了不小的变化，产生不断加剧风险和混乱的市场环境，导致消费需求的变异。企业为了更好的生存，就必须充分分析市场需求的状况，尤其是市场需求的变化，做好因此导致的风险管理工作。因为如果不是这样的话，过不了多长时间，糟糕的风险管理就会引发无数的危机，企业根本无法继续生存下去。 综观营销理论与实践的发展史，每一个新的营销理论的诞生都来源于人们消费需求与模式的