身份一直是人文社科领域的重要话题,随着学术思潮经历了由本质主义到建构主义的演变,关于身份建构的研究业已成为“社会科学的中心舞台”。界定身份的因素是多样的,它既是本人对自我身份的定位,也是社会给予的一种认同。其中,语言作为人类最重要的交际工具,在身份信息的反映上举足轻重。在语用学的范畴之下,身份是一种供交际双方调配的语用资源。为了达到某种交际目的,交际者能够调配这项资源,并通过语言符号等手段对其加以动态建构。基于这一论断,陈新仁(2004)在顺应论的基础上提出了“语用身份”概念,即语境化的、语言使用者有意或无意选择的自我或对方身份、以及说话人或作者在其话语中提及的社会个体或群体的他者身份。它是交际者身份的语用化,是目前语用学研究领域的重要课题之一。随着互联网语境中网络话语表达形式的不断丰富,为了争夺网络市场的“流量分配权”,短视频及其他领域形成了以KOL(关键意见领袖)利用文字、图像、视频等多模态手段在互联网语境中建立起具有鲜明身份表达的话语体系,虚构出一个具有“标签化”印象的虚拟角色。这种经由主观塑造的、具有辨识度、标志性形象的策略,被称之为“人设”。从语言学的角度来说,其本质是会话主体语用身份的建构。本研究将以“抖音”搞笑类KOL“多余和毛毛姐”发布的110条短视频内容为语料来源,借助NLPIR-ICTCLAS汉语分词系统建立语料库,从量化研究的角度分析该账号的“人设”在话语实践类型框架下的建构机制。同时,基于陈新仁的语用身份建构理论,以语用身份动态顺应性的四个维度,定性研究该“人设”的建构模式与普适性规律。本文试图为互联网市场的“人格消费”做出正确引导,通过研究语用学维度下身份的建构,引导KOL在会话中扮演合适的角色,最终达成交际目的,实现内容变现。