随着互联网+的普及和发展,人们的生活习惯和购买方式被互联网的技术逐渐改变着。同时随着物流行业的迅速发展,包括跑腿外卖和跑腿代购业务的兴起,互联网购物已经成为了消费者生活中不可或缺的部分。而我国作为农业大国,如何利用互联网技术给农业经济发展和销售发掘新的方向是一个重要课题。2017年发布的“中央一号文件”提出要“推进农业供给侧结构性改革”。根据文件的精神,旨在保证国家的粮食安全的基础上,要时刻紧贴市场的变化需求,确保以让农民收入范围得到增加,保证有效供给作为主要的目标。明确主攻方向是提高农业供给质量,同时把提及改革和机制创新作为根本突进,从而对农业的产业、生产和经营体系进行进一步的优化,从而保证土地的产出率、资源的利用率以及劳动的生产率的提高。进一步促进农业农村的发展,由原本的过度依赖资源消耗,主要满足量的需求,逐步向追求可持续、注重满足质的绿色生态的需求转变。网络销售生鲜农产品正是响应了农业供给侧结构性改革的方针,贴合市场需求,增加农民收入范围。鉴于互联网和国家政策以及电商市场的环境,越来越多的人们在互联网生鲜电商平台上购买生鲜农产品,尤其是近年来的“到家”模式生鲜电商的推广,许多消费者已经习惯在生鲜电商平台上购买农产品,所以生鲜电商市场未来将会是农产品产业发展的方向。然而生鲜农产品因其独特的产品特性,相对于其他的互联网销售的产品而言,生鲜农产品因其储存和运输成本高、信息不对称、质量受时间影响等因素,消费者购买生鲜农产品的行为存在着多样性且难以捉摸,因而探索消费者网络购买生鲜农产意愿的影响因素存在实践价值。本文以消费者购买意愿和消费者相关行为理论为依据,以技术接受模型为特色,以生鲜农产品线上消费为核心,分析在“到家”模式下,对网购生鲜农产品意愿有关联的三方面要素,包含消费者个人特性、生鲜农产品属性以及生鲜电商平台服务质量。通过301份有效样本数据的剖析,运用SPSSAU软件的科学统计分析,对样本数据使用信度和效度的检验、因子分析提取主成份,再利用二元Logistics回归分析作最终的假设检验。分析结果显示,消费者的个人特征（性别、年龄、文化水平、收入范围、网龄、网络信任程度等）与生鲜农产品属性（食品安全与质量、新鲜程度和价格等）的关注度对消费者网购生鲜农产品意愿的影响贡献不显著;而生鲜电商平台服务质量（系统质量、信息质量、物流服务、客户服务等）的认同度对消费者网购生鲜农产品意愿呈正向影响。