随着经济社会的快速发展，大众对进出口商品安全和对外贸易报道的关注度日益高涨。特别是近几年“非典”、三鹿奶粉、甲型流感病毒等一系列影响人民生命安全事件的出现，新闻媒体承担起出入境检验检疫宣传报道的历史重任。本文所指出入境检验检疫报道为：各级出入境检验检疫机构及媒体对出入境检验检疫有关的重要活动的新闻报道。按照新闻报道的方式、传播的载体、报道的受众、新闻的特点等将出入境检验检疫报道进行了基本分类，主要有客观报道、专题报道、综合报道、新闻评论等类型；出入境检验检疫报道的功能主要有：传播新近发生的检验检疫重大事件、指导进出口企业及民众出入境活动、监督我国出入境安全情况、服务我国对外贸易发展；出入境检验检疫报道的特点主要有：新闻报道具有一定专业性、传播宗旨强调政治性、要服从相应的保密规定、对特定行业和国民经济发展具有重要性。经济社会发展离不开质检工作，做好质检工作离不开宣传。质检工作是极其敏感的工作，随着质量问题的层出不穷，权威声音不断缺失，亟待重构话语权，出入境检验检疫报道在新的形式下具有重要的现实存在价值，主要体现在：它是推动质检事业乃至经济社会发展的需要，是质检部门有效应对挑战的需要。对广东出入境检验检疫局在质量安全年、丰田事件、广州亚运会、甲型H1N1流感事件中的报道，案例分析有效把握出入境检验检疫报道的正确导向，也发现出入境检验检疫报道现阶段存在的一些不足，如：新闻宣传理念滞后于时代；体制尚未健全，难以形成合力等。通过理论梳理及近期案例分析后认为，出入境检验检疫报道的正确导向是：让党和政府的决策深入人心，突出做好检验检疫整体形象的宣传；要善于捕捉变化，化被动为主动，正确引导质检危机舆论；要突出特色，及时报道出入境检验检疫重大活动；要重视解疑释惑，服务好出入境检验检疫工作的大局。我国出入境检验检疫报道对策应包括：第一，牢记新闻宣传使命，写好检验检疫报道文章；第二，完善新闻发布机制，加强和改进宣传工作机制；第三，遵循传播规律，加强网络舆论引导；第四，巩固宣传阵地，开拓宣传平台。