科技的进步加速了信息时代的步伐，手机、网络等新兴媒介进入了平常老百姓的家中，并正在迅速发展成为必需品。尤其是网络视频作为一种全新的媒介形态，近年发展尤为迅速，大有一种将传统电视取而代之的趋势。在网络视频的强烈冲击下，传统电视媒体面临着很大的危机。传统电视媒体如何应对网络视频等新媒体带来的冲击，以及在新形势下如何找准突破口寻求自身的可持续发展，这些问题是业界和学术界必须认真思考的问题。实证调查发现，面对网络视频的强烈冲击，传统电视面临四大危机：人才流失、节目品质下降；受众被瓜分、收视结构令人担忧；广告份额被蚕食，经营面临困境；电视新闻节目制作方式受到严重挑战，这些都让传统电视媒体在自身发展上举步维艰。但传统电视媒体历经多年的发展，势必决定了其还是有自身固有的优势，表现在：画面质量更好；直观感强，传播效果更好；内容生产水平更高且更可靠。与此同时，网络视频在给传统电视媒体带来冲击的同时带来发展机遇：拓宽了传统电视节目的传播渠道以及传统电视的产业链。传统电视媒体只要充分利用利用自身优势和网络视频媒体带来的发展契机，打造自身的核心竞争力，完全可以赢得竞争和自身的持续发展。在新媒体环境下，传统电视媒体的最大优势就在于内容，发挥此优势打造优质内容来挽回并留住受众是传统电视媒体生存的核心策略。在此过程中，首先，了解受众的需求，根据受众需求提供精细化和差异化的节目内容从正面留住受众；尤其是可以通过加强适应年轻人群体的内容生产以挽回并留住日渐流失的年轻受众；其次，打造内容银行，努力做网络视频媒体的内容提供商从而曲线留住受众。再次，以内容的权威性和公信力维护形象，培养受众的忠诚度。最后，加强对电视内容的管理，通过引入质量管理体系保证节目品质以长久留住受众。好的内容必须借助强有力的手段宣传推广出去才能为人所知并实现自身的价值。传统电视媒体想要成功突围，需要借力蓬勃发展的新媒体加强推广以提高自身的知名度和美誉度，从而稳定传统电视媒体的地位。具体而言可通过电视自身平台资源的宣传推广以巩固收视；同时借助网络视频、微博和微信等新媒体平台加强推广以吸引受众，提升价值，增加广告商的投放信心。在努力打造优质内容并强化推广的同时，传统电视媒体还应注重多元化经营策略的开展以拓展盈利空间，如强化广告经营、稳定广告收入；搞好节目经营增加版权收入，开展多元经营增加收入来源等。