陇东南是国家级华夏文明传承创新区的重要组成部分,是以始祖文化为核心的陇东南文化历史区,拥有深厚的根祖文化资源和优质的自然资源,为发展寻根旅游奠定了资源基础。本文对陇东南寻根旅游资源进行了梳理,将其划分为华夏考古文化根、人文始祖文化根、周祖农耕文化根、秦先祖文化根、民族文化根和中医药文化根,分析得出它们具有空间集聚、分布广泛;脉络清晰、整体性强;历史悠久、文化厚重;内容丰富、类型多样;情感浓厚、原真性强等特点,对该区域寻根旅游资源的开发和经济区建设具有重要的意义。天水市拥有丰富的伏羲文化、女娲文化、轩辕文化等以文献记载、历史传说、遗址遗迹为载体的始祖文化资源,是陇东南始祖文化的典型集聚区,也是陇东南根祖文化的核心。尤以伏羲庙为代表的根祖文化景区拥有独特的建筑文化、祭祀文化、生态文化以及海内外知名的伏羲文化旅游品牌节会等资源,成为寻根旅游发展相对成熟的景区和旅游目的地。因此,为开发该区域寻根旅游客源市场,激发其巨大的有待开发的市场潜力,本文以伏羲庙景区为切入点,进行深入的客源市场调查研究,对其客源市场现状及存在的问题进行了具体分析,并针对存在的问题对伏羲庙景区及陇东南寻根旅游市场的开发策略进行了深入研究。文章在分析伏羲庙景区产品供给的基础上,以查阅文献、实地勘察、调查问卷、社区访谈、数据分析等多种形式对伏羲庙景区的寻根旅游客源市场需求特征进行分析,包括总量特征和基本特征(时间特征、空间特征、人口特征、行为特征、消费特征、对旅游资源的偏好、对旅游活动的评价),并通过灰色GM(1,1)预测模型对伏羲庙景区2017-2022年寻根旅游人次和寻根旅游收入进行预测和评估。在此基础上对陇东南区域未来发展以始祖文化为核心的寻根旅游市场的发展趋势和市场前景进行判断和预测,为陇东南旅游产品的设计和旅游客源市场的开发策略提供依据。进而,对陇东南寻根旅游客源市场进行战略定位、形象定位与市场定位,基于4Ps理论有针对性的提出陇东南寻根旅游客源市场开发策略。寻根旅游是一种特殊的主题旅游,随着国民经济收入的提高人们更加注重精神层面的消费需求。陇东南寻根旅游市场的开发正是基于满足这一大的市场发展背景下的新时代需求,寻根旅游的发展应该更加注重文化性、参与性、体验性、情感性的多元融合发展,提高其品牌知名度,构建完整的寻根旅游产业链,吸引更多的游客,从而实现对其资源的活态传承、促进地方社会经济的发展。