随着互联网技术的高速发展,新的媒介生态正在逐步形成,传统媒体正遭遇着来自新媒体的各种冲击。互联网与科技对广大农村地区的深入,给乡村文化传播带来机遇的同时也带来了极大的挑战。乡村文化作为中华文化的重要组成部分,蕴含着中国最广大基层人民的劳动智慧,折射出中国基层老百姓的生产、生活和思维方式。在新媒体时代,面对新媒体的多样性,乡村文化该如何自处,最大程度的发挥新媒体的作用,实现乡村文化的传承与发展是亟需解决的问题。网络信息技术发展突飞猛进,新媒体正在不断影响着乡村文化的传播,传统的乡村文化传播方式已经不能适应新时代的要求,弊端日益凸显。探讨新媒体发展背景下乡村文化的创意传播不仅进一步丰富了乡村文化传播与乡村文化建设的理论研究视野,还能为乡村文化的传承与发展提供经验支持并为当下全面助推乡村振兴寻找新的路径。笔者选取鄂西南地区M镇作为观察样本,基于M镇在鄂西南地区乡村文化的丰富性与现实状况中的代表性,通过深入调查,进行样本分析,系统探求了乡村文化发展的现实困惑与可行路径,以此为整个鄂西南地区的乡村文化传播在当下的进一步传承与发展提供参考和借鉴。全文共分为四章,绪论通过对选题背景和意义、研究现状、相关概念、研究方法的梳理,为论文的研究构建起一个框架背景;第一章通过对M镇发展概况、文化传播方式及特点的分析,对M镇的乡村文化传播现状进行了简要的概述;第二章基于对M镇乡村文化传播的调研,系统的分析了M镇乡村文化创意传播面临的困境及成因;第三章在第二章的基础上,结合创意传播理论,对推动M镇乡村文化创意传播提出了新的思路与对策。