品牌目前正被作为企业的一种重要的无形资产,在市场竞争和企业的经济活动中日益受到关注。由于企业间兼并、重组和抵押贷款等经济行为持续增多,我国的品牌价值评估相关理论也需要与时俱进。因为我国品牌价值评估研究起步较晚,目前缺乏系统的理论基础和具体实施的平法,所以对我国的品牌价值评估进行研究具有十分重要意义。本文主体分为五个部分。第一部分介绍了品牌估值研究的背景和意义,整理归纳了国内外品牌价值评估理论及方法,并对其进行简要的概括,并且总结了目前国内外学者的理论成果。随后总结了目前对财务报表预测的方法——销售百分比法的研究现状;论文的第二部分,对现有品牌价值评估模型进行了比较分析,并Interbrand评估模型的内容及具体指标进行了着重介绍,还对各种品牌评估的方法进行了分类及适用性分析,归纳了各评估方法的优缺点,并阐述了Interbrand评估法在我国的适用性及局限性。第三部分,简要概括Interbrand评估模型需要修正的原因,从该模型的理论基础出发,对模型中品牌收益、品牌作用力指数及品牌强度的确定方法进行改进。第四部分,将指标修正后的Interbrand模型应用于我国格力电器品牌价值评估中,并结合世界品牌实验室的评估结果,对两种方法的差异进行分析,为格力电器品牌价值的提升提供了具体建议。最后一部分是结论,指出本文得出的结论和不足之处,并对未来进行展望。本文得出的主要结论是改进后的Interbrand评估法在评估品牌价值时综合考虑了财务、消费者及社会三类要素对品牌价值的影响,注重了品牌为企业带来的未来收益,同时降低了评估中因主观性而导致的评估结果不准确的程度,更加客观全面的反映了品牌的价值。