论文部分内容阅读
科技的进步，产品的同质化，消费市场的日渐成熟，服务竞争的主导地位，以消费为目的以及大众共同的消费行为，这些新的社会属性，都意味着我们已经进入后现代社会。后现代社会是一个自由、个性、反叛、另类、“怎么都行”的社会，在这个社会群体里，消费者有自己更独特的努力和追求。广告作为社会文化的一种反映，也体现了后现代文化的一些内涵，后现代广告中充斥着物欲、消费、流行、女权、个性、另类等理念，这些理念既符合现代人类的消费心理，又体现了当今社会的文化本质。虽然后现代广告有一些消极影响，但作为一个正在成长的新的广告形式，它符合现代社会的广告创作，并对当今广告发展产生了一定影响。