我国的电视娱乐节目始于上世纪九十年代初期,经过近二十年的发展已具备相当大的规模,观看电视娱乐节目已成为人们茶余饭后的主要休闲方式之一。形成这样的现象是有着深刻的社会根源的,包括大众文化发展的需要、新媒体技术的广泛应用和商业利益的驱使。电视娱乐节目的视觉设计包括平面设计、服装设计、道具设计、场景设计等,电视娱乐节目的标志设计是节目平面设计重要组成部分,对于节目的整体质量有重要意义。电视娱乐节目标志设计是标志设计的一个特殊领域,它既有标志设计的一般规律,又有电视娱乐节目这一范畴内的特殊规律。本文旨在通过分析大众传播学和符号学的相关理论对我国电视娱乐节目标志设计的指导意义,来探讨我国电视娱乐节目标志设计的一般设计规律和方法。这样的探讨无疑能为设计实践提供一些参考性的建议。全文内容共分为五部分:第一部分,首先交待了课题的来源、创新点以及研究方法,然后对相关的概念进行了阐释,包括数字化、泛娱乐化和电视娱乐节目标志的基本概念;第二部分,主要分析了我国电视娱乐节目的历史和现状,并指出节目标志设计的重要意义;第三部分,探析了大众传播媒介理论对我国电视娱乐节目标志设计的影响,其中包括麦克卢汉的“地球村”和保罗来文森的“人性化趋势”理论,在论述中通过分析相关案例来论证观点;第四部分,主要探讨了我国电视娱乐节目标志设计的符号化表现,论述中对我国的电视娱乐节目标志进行了符号化的分类以更直观的表达观点;第五部分总结全文,并指出我国电视娱乐节目标志设计的不足和未来的发展趋势。