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本文以变形金刚为研究标本，研究了中国“80代”的消费主义特征。文章认为，“80代”的成长期和整个国家的市场经济和消费社会转向的变革期基本重合。1998年开始，80代对变形金刚的怀旧从网络开始蔓延，成为近年来引人注目的文化现象。变形金刚的出现恰逢其时，是“80代”为数甚少的既具备流行性又具备经典性的怀旧对象与情感投射物。变形金刚作为“80代”的图腾标志，塑造了他们消费主义的精神结构，而“80代”对变形金刚的意义再生产，令他们有可能不再作为跨国资本设计的消费意识形态的被动承受者，而成为恰恰成为设计的起点。