农产品区域公用品牌作为农业品牌化发展的重要一环,已经成为推动区域农业经济发展的重要力量。凭借区位优势和市场优势,经过多年的发展国内很多地方形成了具有一定实力的农业产业化优势,也形成了一批具有区域特色的农产品区域公用品牌。但是由于农产品生产和品种的制约,各区域公用品牌之间存在着许多不良的竞争,而农产品区域公用品牌的管理和经营也难以适应市场化的经营方式,导致区域品牌价值增长困难。在这种情况下,农产品区域公用品牌得到了许多关注,但是在实践中,我们也发现,我国在农产品区域品牌发展过程中,很少注重区域品牌内涵的打造,品牌内容趋同化、品牌文化表面化。区域农产品如果忽视文化建设作用,再加上农产品消费的品牌忠诚度低,那么区域品牌所能起到的效用就会大幅度减弱。鉴于此,本文从新经济社会学“文化嵌入性”的视角出发,分析区域文化对农产品区域公用品牌的影响,剖析二者之间的关系。首先,根据调查资料和实际情况对“蒲江猕猴桃”这一农产品区域公用品牌进行现状分析,找出该品牌实际条件和存在的问题。其次,在对农产品区域公用品牌和文化嵌入已有研究综述的基础上,结合相关研究成果和文化嵌入分析的框架,提出文化嵌入的六个关键因子,即成就欲望、冒险精神、长期导向、开放性、合作精神和情感信任。将农产品区域公用品牌分为品牌认知和品牌建设行为两部分,建立分析的模型,提出相关的假设。通过问卷调查和统计分析对文化嵌入每一个维度与农产品区域公用品牌认知和行为之间的关系进行实证,统计分析的结果基本验证了本文的假设。最后,综合以上研究得出相关结论,提出促进农产品区域公用品牌发展的建议,包括鼓励积极进取,塑造合作、信任的文化,构建专业化的区域公用品牌经营与管理部门,建设区域品牌内部的品牌文化内涵,跨区域协同发展路径的探索。