在农业供给侧结构性改革的推进过程中,发展壮大特色农业,把区域特色农产品做成带动农民增收的大产业已经成为全国各地区现代农业发展的重点工作。随着互联网和电子商务的高速发展,特色农业的网络化进程也在不断加快,传统的农产品销售渠道已经无法适应目前的消费需求。为了缓解区域特色农产品上行压力、提高特色农产品的营销能力,本文通过对特色农产品网络营销相关文献的梳理,并以湖北省为例对当前电子商务环境下区域特色农产品在网络营销中存在的问题进行了分析,探索出了特色农产品网络营销体系的建设路径,同时结合网络营销的新发展提出了区域特色农产品网络营销发展的对策建议。本文的研究以调查法、归纳总结法为主,辅以案例分析法、文献分析法等研究方法。文章共分为六个部分,第一部分主要阐述研究的背景、意义、路线,以及梳理国内外有关特色农产品网络营销的研究现状。第二部分介绍了特色农产品网络营销的相关概念和相关理论,然后对特色农产品网络营销的特点进行了分析,为论文的后续研究提供了理论基础。第三部分主要以湖北省为例,介绍了湖北省的特色农业概况,分析了目前湖北省特色农产品网络营销的发展现状并指出了其在发展过程中依然存在的问题。第四部分阐述了提高区域特色农产品营销能力应从构建特色农产品网络营销体系入手,在提升网络营销水平的同时,还应包括特色农产品品牌打造、农产品深加工、标准化与质量追溯体系的施行、县镇村三级物流配套方案的完善、以及农产品企业与人才培养等方面的内容。第五部分是提出区域特色农产品网络营销发展的对策建议,特色农产品平台与网店的经营者,要在利用好特色农产品网络营销体系的基础上,进一步对特色农产品的网络营销渠道、营销模式以及促销活动进行探索和优化。第六部分是总结与展望,总结目前有关特色农产品网络营销的研究成果,指出创新点与不足,并对后续的研究进行展望。