网络信息技术日新月异的变化带来了支付行业的快速变革。第三方支付抓住这个历史性机遇,推出了创新型支付方式,从最初扮演支付中介、提供信用担保的角色,拓展出理财、生活服务、贷款、娱乐等多元化服务功能。凭借良好的服务体验,获得了大量的客户资源。第三方支付的快速发展给商业银行的传统业务以及客户资源等带来了冲击,同时改变了商业银行原有的经营理念,给商业银行的业务发展带来新的机遇。如何应对第三方支付的迅速崛起,成为各商业银行在实践中需要不断探索和解决的重要问题。本文首先分析了支付行业的宏观环境,并对国内第三方支付业务的发展现状以及给商业银行带来的机遇和挑战进行阐述。然后对农业银行A分行与第三方支付重叠业务进行对比分析,总结农业银行A分行相对于第三方支付业务的优劣势。接下来通过调查问卷的形式收集消费者对农业银行A分行与第三方支付业务的认知和使用情况,分析农业银行A分行对比第三方支付业务营销中存在的问题,并进行原因分析。本文在调查问卷结果和分析结论的基础上,基于7Ps(产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示、过程)服务营销理论,提出改进优化的策略,并从农业银行A分行与第三方支付平台合作共赢的角度提出建议。希望通过这些策略研究,能够提升农业银行A分行相关业务的市场竞争力,同时为其他传统商业银行在提升业务市场竞争力方面提供借鉴和参考。