产品营销策略是关系到企业长期稳定发展的重大课题。产品营销的科学性和有效性将直接决定着企业的兴衰。基于对产品生命周期理论的理解,产品在不同的生命周期阶段,有着不同的生命特征和市场环境,因此我们也应采取相应的营销措施,以应对环境的变化,求得企业的良性发展。 本文结合笔者的工作实际,运用系统工程原理、戈伯兹模型、图示等方法,分析了XR公司的水性糊盒胶的研制生产和推向市场的背景,以及其面临的市场压力、动力、机会、风险、优势和劣势。 通过对水性糊盒胶产品生命周期的各阶段的具体分析,本文回顾了XR公司水性糊盒胶在其生命周期已经历阶段采取的营销策略及其得失,对产品将要经历阶段进行了预测和分析,着重分析了现阶段的市场环境,并结合实际,提出了相应的营销策略。 通过本文研究,得出了以下重要结论: (1) XR公司水性糊盒胶产品正处于其生命周期的成熟阶段。 (2) 基于高涨的原材料价格和低迷的销售价格,XR公司拟采取防御型而不是进攻型战略,应花更大的精力致力于新产品的开发储备和横向一体化。 本文属应用型研究,在研究过程中采用了理论与实践相结合的方法,重视营销策略在实战中的应用,并注重营销结果。