当前,在新的市场经济竞争趋势下，旅游业已日益成为国民经济新的增长点和国家支柱性产业之一,而旅游业这一产业链上的重要环节——旅游纪念品设计中的相关问题日渐凸显。目前我国旅游业正在迅猛发展,主题性旅游项目也越来越受到人们的青睐,但旅游纪念品的开发方面存在严重不足,与旅游业发达国家相比差距明显,严重阻碍了我国旅游业的进一步发展等问题。在旅游纪念品设计中,如果不能打破传统的旅游纪念品设计思路,不能跳出“大多数旅游纪念品千篇一律”的怪圈,势必会严重阻碍旅游纪念品市场的发展。尤其是在许多主题性的旅游项目中,更加需要纪念品突出主题,展示特色。而现在的旅游纪念品还面临着不少问题,要解决这些问题需要从创新性的角度出发,重新审视旅游纪念品,以获得一种新的设计思维。本文对旅游纪念品的发展现状及存在问题进行了分析研究,在主题旅游兴起的背景下,旅游纪念品该如何呈现出一种新的面貌。在此研究的基础上,针对富平陶艺村的主题旅游纪念品展开调研,目前的陶艺村纪念品存在着品牌效应不强,缺乏影响力；设计理念不清晰,产品缺少鲜明特点；制作上材质单一、种类不够丰富等问题。笔者着重以陶瓷艺术文化为基点,以优秀案例的创意为启示,从纪念品的主题性、品牌意识、系列化设计、产品的创新性等儿方面讨论如何开展关于旅游纪念品的创新设计和研究工作,分析的同时提出应对措施,在具体创意、视觉表现方面采用与其它相关艺术形式相结合的方式、以富平陶艺村旅游景区为案例,建立-套全新的旅游纪念品设计方案。最后,本文对主题性旅游纪念品的开发与设计前景进行了展望,在主题旅游大的发展趋势下,纪念品如何走出特色化、多元化、现代化的创新设计道路。