随着科技的发展、人类的进步,尤其是在人类进入信息时代之后,视觉对人的影响作用越来越大,视觉成为人类接受信息的主要载体。视觉的表现形式成为人们关注的重点,尤其在平面广告设计领域,设计师需要设计出艺术性和感染力的广告,赢得受众的视觉好感是广告设计的目的之一。视觉冲击力是以接受外界视觉信息为出发点,以打破常规为主要传达特点,通过形态、色彩组合等元素刺激人们的视觉器官,最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验,也是增强视觉传播力度的重要方法之一。在现代设计当中,视觉冲击力作为视觉表现要素具有举足轻重的作用,首先,视觉冲击力能够使人们产生视觉共鸣,在平面广告设计当中,具有强烈的视觉冲击力是成功的广告设计应具备的要素之一。其次,具有视觉冲击力的优秀设计在当代大众文化语境中充当着重要角色。再次,具有视觉冲击力的广告的优秀特性和现代社会中平面广告设计状况的弊端要求具有视觉冲击力的平面广告。总之,在平面广告设计当中对于视觉冲击力的研究是必要的。然而,对于视觉冲击力这一视觉表现要素的应用与探讨,有很多人还存在不全面的看法与应用,比如说一味的追求视觉冲击力表现,求新求怪,只是为了吸引人们的视觉注意而忽视了它的应用限度,因为视觉冲击力这一视觉表现方法有其自身的视觉信息传达特点,它不是简单的形式追求,它是有意味的形式,对于人文的关怀和人性的思考以及对于绿色设计的追求是它存在的前提,所以,这正是本文试图思考和探究的主要目的所在。本文主要分为五部分:第一部分,论述现代设计中视觉冲击力的含义及作用;第二部分,详细论述具有视觉冲击力的平面广告的信息传达特点;第三部分,通过举例论证的方法论述倡导现代广告设计具有视觉冲击力的必要性;第四部分,从艺术设计角度分析影响具有视觉冲击力的平面广告设计的表现要素;第五部分,感悟现代城市环境中具有视觉冲击力的户外广告的互动性效应。