古镇是我国优秀的文化遗产资源,古镇的建筑是古老的见证,是历史文化的集中体现,同时也是古镇旅游的重要看点之一。在旅游业飞速发展的今天,古镇旅游也在成为很多旅游者的首选,但是在古镇旅游毕竟是旅游业的新生事物,在旅游开发的过程中,存在着很多问题,因此关于古镇旅游开发的研究比较多,不过主要集中在古镇的开发与保护等方面,从发展战略方面的研究还是比较少的,而且由于古镇的特点不同,环境不同,发展战略也不适合所有的古镇。本文研究在旅游业快速发展、竞争激烈的形势下,在游客们的旅游需求发生变化的环境下,肥西三河古镇应采用什么样的发展战略来应对市场的竞争,如何充分发挥自身的优势来赢得市场。文章从古镇的背景出发,在研究国内外相关古镇旅游研究资料的基础上,提出了研究古镇旅游发展战略的目的、意义及理论依据。并在界定古镇的定义和古镇的发展阶段上提出了独特的见解。文章对比了我国知名古镇的旅游开发模式,总结了现阶段古镇旅游开发中存在的问题,并以三河古镇这一极具代表性的皖中古镇为研究对象,在充分了解古镇的旅游资源特征及现阶段安徽政治、经济和文化等宏观层面的基础上,采用问卷调查法、实地考察发、资料分析法等手段,深入分析了三河古镇旅游发展的行业环境,并对三河古镇的旅游资源、旅游环境进行了SWOT分析评价,然后提出了三河古镇旅游发展的战略选择与实施措施,即三河古镇应采取外部加大宣传、扩大合作,内部以点带面、全面推进的内外结合式旅游发展战略和避开竞争、推进商业旅游、文化旅游和乡村生态旅游的蓝海战略。最后文章提出战略实施的保障措施,包括做好旅游宣传工作等等。