全球化背景下,电影跨文化传播已经成为大趋势,漫威电影在世界范围内的流行显现出受众对不同文化的接受度高于传统认知。电影作为重要的精神文化产品,蕴含文化内涵且具有文化传播的功能,其传播不仅仅局限在一个国家或地区。随着跨文化传播理论的不断发展,学者对跨文化传播过程中出现的文化冲突、文化差异、文化认同、文化帝国主义等问题高度重视。在一定程度上,票房的规模能够反映受众对电影的认同程度,从2008年至2019年漫威电影引进片的票房可以看出,漫威电影在中国市场取得了较大成功,其跨文化传播达到较好效果。漫威电影从流于表面的东方符号应用,例如东方演员在影片中的一闪而过,带有东方标志性建筑在电影中的应用;到后来亚洲英雄上气作为主角而进行创作的电影,可以看到漫威电影对东方符号的应用也是由浅及深的过程,是一个语言、形式与内容不断改观的过程,而这种循序渐进的东方符号应用达到了跨文化传播的目的,值得我们借鉴。本文主要分为五个部分。第一部分,分析跨文化传播背景下东方文化符号应用的选题背景及意义,梳理国内外相关研究,阐述研究内容及研究方法,并指出本文的研究创新点及研究难点与不足。第二部分聚焦当下漫威电影的跨文化传播,首先,分析全球化背景下,不同传播语境对跨文化传播效果的影响;其次,阐述漫威电影的基本故事情节与文化内涵,研究发现漫威电影多以普世价值和个人主义为核心,其宣扬的正义与和平广受认同,成为跨文化传播的基础,其文化内涵在中国语境下也具备良好的适应性。第三部分首先分析了漫威电影对东方符号的应用,重点阐释东方符号的传播要素,从漫威电影的选题与角色设定、语言风格与符号编译、漫威电影价值观念的全球传播三个方面进行分析。在此基础上,从语言、形式以及内容三个方面探讨了漫威电影循序渐进应用东方符号的过程。第四部分,以受众认同为切入点设计问卷,通过问卷调查,总结漫威电影东方跨文化传播的三个经验:第一,受众对漫威东方文化的正面直视;第二,强调跨文化传播的符号传播的循序渐进;第三,跨文化传播中的民族文化认同与归属感。第五部分,探讨漫威电影东方符号跨文化传播对国产电影的启示,具体包括:寻找文化契合点,形成跨文化传播的认同;强调全球文化语境下的中国跨文化传播价值;西方文化符号的合理应用,循序渐进地实现跨文化传播。