电视作为传统媒介,一直以来是农村观众中普及率最高的媒体之一。但是随着媒体融合的发展,网络和手机上网的普及化,农民群体接触媒体的形式越来越多样化。农业电视在这一环境下该如何发展、巩固和拓展收视人群,是一个值得研究的问题。本文通过对媒体融合环境的分析,以及媒体融合对农业电视的影响,以湖北垄上频道为例,调查湖北农村观众的收视习惯、对新媒体的使用情况等等情况后。探讨垄上频道在面临媒体融合环境时,它所面临的发展困境,及它的应对措施等。以此个案为借鉴,提出农业电视今后的发展展望。本文主要以问卷调查和文献研究法相结合,在湖北市、县、村三级地区的农民中进行入户访谈和问卷调查。在调查研究中发现,农村年轻人群很少看电视,主要使用新媒体获取信息。农业电视频道的收视人群主要是中老年人群和留守儿童,他们受教育程度普遍偏低,收看电视的时间主要集中在晚上。综艺娱乐、影视剧、新闻资讯仍然是农民最爱收看的三大类节目。农村过半数的家庭都有电脑,手机上网的使用人群逐渐增多,而超过半数的年轻人在使用微信。所以,新媒体已逐渐在农村渗透,农业电视的发展面临着巨大的挑战。在调查的基础上,分析媒体融合环境下,农业电视频道面临的挑战,并以湖北垄上频道个案为例,探讨垄上频道在媒体融合下的新举措,展望国内农业电视频道发展的趋势。面对新媒体的冲击,农业电视频道可以通过经营微信平台和扩大信息量,来吸引年轻受众;通过创新广告推广、增强服务、降低成本、打造核心版权来更新经营模式;通过注重新媒体运营、加强媒体间合作、注重节目内容质量等,提高农业电视在媒体融合环境中的竞争力等。