互联网的突进使新媒体发展迅猛,成为当下普遍的大众媒介之一。移动互联网的全面覆盖,智能手机被广泛应用,促使体育新闻信息的传播方式也在发生改变。为应对新媒体带来的冲击,纸质媒体和新媒体的融合势在必行。微信公众平台作为新媒体的代表,逐渐成为当下专业体育报纸媒体进行内容推送和打造品牌影响力的重要工具之一。《体坛周报》是国内较权威,又比较有代表性的专业体育报,也是较早建立专业体育报纸媒体官方微信公众平台的代表。本文运用内容分析法、专家访谈法以《体坛周报》的微信公众平台为研究对象,研究《体坛周报》微信公众平台如何通过推送的内容,获得更多关注度,为其他专业体育报微信公众平台在推送内容方面做范例。选取《体坛周报》微信公众平台2016年8月1日至2016年8月31日,共31天推送的全部信息内容为研究样本,对微信公众平台在推送内容、推送形式、推送效果等方面进行统计研究,总结该微信公众平台推送内容的优缺点,试图找到《体坛周报》微信公众平台在推送内容方面存在的一些问题,给出合理的建议和对策。通过分析研究,《体坛周报》微信公众平台推送内容的特点为:内容多样全面、注重内容的原创性、来源渠道广泛可靠等;推送形式固定,但版块内容较丰富与主媒体有联系等;推送效果体现较为直观等。同时也发现了一些问题,如平台推送内容特色不足、形式固定、版式单一、内容传播力度不够、与用户互动性差等。提出发展对策和建议:打造专业、精品深度的内容品牌;加大平台的推广力度,以达到盈利的目的;着眼于用户需求,增强与用户的互动体验;重视对运营者队伍的培养,提高运营者对推送内容的把控力等。