本研究通过一个2×3的二因素被试间实验探讨科技含量不同产品的国内、外品牌形象差异。实验对象是厦门大学研一、研二学生,共187人,男生95人,女生92人。自变量之一品牌来源国有国内、国外两个水平;另一自变量产品类别有三个水平,即高、中、低三个不同科技含量的产品类别,在实验中分别用电脑、冰箱和运动鞋来代表。因变量包括企业形象、产品形象和使用者形象等三部分,共29个测量维度。研究结果表明,在大陆销售的国内品牌和国外品牌在企业形象部分差异显著,国外品牌优于国内品牌,品牌来源国效应不受产品类别因素的制约。在产品形象方面品牌来源国效应显著,消费者普遍对国外品牌评价较高,产品类别没有显著影响。在使用者形象部分品牌来源国效应受到产品类别因素的影响,在产品科技含量高和低的条件下国内外品牌形象均差异显著,且国外优于国内;当产品科技含量中等时品牌来源国效应不显著。