我国的汽车消费市场和制造市场不断壮大,但我国仅是汽车第一大国,而不是第一汽车强国。在这一背景下,迫切需要发展国产自主汽车品牌,于是研究国产自主汽车品牌资产的影响因素就变得尤为重要。本文在回顾了品牌资产和品牌价值链等国内外相关文献的基础上,把营销组合策略和两种视角下(消费者视角、市场视角)的品牌资产进行整合,提出了研究框架,接着通过小组访谈和探索性因子分析,从营销组合策略角度确定了国产自主汽车品牌资产的影响因素:产品(经济性、性能和外观设计)、价格、销售点便利性、价格促销和广告,最终构建了国产自主汽车品牌资产影响因素模型,并通过实证分析对研究假设进行了验证。分析结果显示五个影响因素会对国产自主汽车品牌资产产生影响,即营销组合策略会对基于消费者的国产自主汽车品牌资产产生影响,并进一步对基于市场的国产自主汽车品牌资产产生影响。最后根据研究结论,并结合国产自主汽车品牌现状,提出了自主汽车企业在如何提升品牌资产实践中的建议。