2015年06月07日，第七届女足世界杯在加拿大盛大举行，年轻的中国女足在本届世界杯中表现抢眼，不仅在赛场上展现了新一代中国女足的精神风采，在场下中国女足也因其在新媒体平台上的曝光成为了聚焦点。新媒体的出现颠覆了传统的媒体环境，人们的生活方式和信息习惯被新媒体潜移默化的改变着，公众人物可以通过更加丰富的新媒体途径实现与受众之间的互动和联系，实现良好的传播效果。　　首先，本文从相关研究概况开始，详细阐述了中国女足在2015年加拿大世界杯期间新媒体使用情况的概况，论述了使用新媒体的本质就是媒体形象塑造的传播过程和对受众注意力的管理过程，并进一步分析在传统媒体环境下体育明星和体育团队媒体形象塑造的现状与问题，从而引出体育明星和体育团队对于新媒体的需求。　　其次，本文对新媒体的定义、特点进行了阐述。新媒体，即传播主体与传播客体间为实现时效的、互动性的、个性化的信息交流而依托的数字化网络传播平台。包括微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram在内的五个新媒体代表是本文的主要研究对象，他们的共同特点是多元化、个性化、移动化、实时化。　　第三，本文以中国女足在2015年加拿大世界杯期间新媒体使用情况为实例，依次分析了中国女足在2015年加拿大世界杯期间使用微博、微信和国外新媒体的情况，其中引用了大量的数据和实例，论证了新媒体在2015年加拿大世界杯期间对于中国女足媒体形象塑造所发挥的重要作用。　　最后，本文针对中国女足在2015年世界杯期间运作新媒体所产生的传播影响和效果，从体育明星和体育团队媒体形象与新媒体传播相结合的必要性出发，具体阐述了中国女足在2015年加拿大世界杯期间使用新媒体的策略，以及未来体育明星和体育团队在新媒体环境下进行媒体形象塑造的策略。　　本文主要采用的研究方法包括文献资料法、内容分析法和个案研究法。