网络广告是广告的重要组成部分。遗憾的是,前人对网络广告的研究甚少,对网络广告管理的研究更是寥寥无几,目前尚无专著问世。本文选择以网络广告为研究对象,主要从网络广告管理存在的问题与应采取的对策两个方面进行探讨,旨在抛砖引玉,让更多的人来关注这个领域,有效地扩宽管理网络广告的思路。本文分为四章。第一章概述了网络广告的定义、特点及其发展轨迹。网络广告的发展是伴随着互联网的发展而发展的,网络广告的特点决定了其快速的发展。如今,网络广告已成为了各大网站赢利的主要来源。第二章论述了我国网络广告存在的三大问题:发布有违职业道德的网络广告、利用网络广告进行不正当竞争、模仿而致自主创新严重不足。这些问题都严重制约着互联网广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。第三章主要针对上一章提出的问题,从政府、行业自身和网民三个方面来找出解决问题的方法。第四章笔者通过两个案例来剖析网络广告,从两个不同的角度来支持本文的观点。即:网络广告的规范化管理刻不容缓,若管理适当则促进其发展,反之,则会阻碍其发展。笔者通过分析网络广告存在的问题,对网络广告今后的发展提出自己的看法和建议。未来网络广告的发展,应当在《网络广告管理法》和行业自律组织的引导下法制化、规范化,走出一条适合中国网络广告发展的创新之路。