保险是金融的重要组成部分,人寿保险更是关系到国计民生的重要金融产品。商业人寿保险在减轻国家经济负担和经济成本方面发挥越来越大的作用。我国的人寿保险的发展是从改革开放才开始恢复和起步,是经济发展的必然产物。从20世纪80年代中国成立第一家专业保险公司、《保险法》的颁布实施、中国保险监督管理委员会的设立逐步开始发展,90年年代初美国友邦保险公司进入中国,开启了中国保险业的市场化进程,随之而来的平安保险、太平洋保险等一大批的中资、外资及中外合资的保险公司陆续成立,并逐渐的发展和壮大,取得了巨大的成就。人寿保险在中国经过近30年的发展,逐步得到中国老百姓和社会的认可以及国家政府越来越多的扶持。在这个发展快速的行业中,竞争也越来越激烈,不论是竞争的格局还是竞争的力度都在不断的加大。不同的保险公司由于起点不同,基础不同,要想在激烈的竞争中保持稳定的地位,不断的争先进位,获取更多的市场份额,必须在不同的时期匹配不同的营销战略。对于目前激烈的竞争环境,特别是众多的银行纷纷进入寿险市场,泉州太平寿险如何摆脱困境,最大限度的提升市场份额、扩大市场影响力和品牌知名度,成为泉州寿险市场的领先者,这是目前至关重要的问题。作者从泉州太平人寿的营销现状问题为切入点,对泉州太平人寿在当今的保险行业发展环境下结合当地市场情况应采取的营销战略对策和配套的保障改进措施进行详细论述,以期能够通过营销战略对策的调整,在当今的泉州寿险市场上争先进位,取得更大的发展。