本文从社会学的视角出发,通过文献法、问卷调查法和实地观察法收集资料,对湖北省仙桃市西流河镇W村居民的媒介广告接触状况、广告观念进行描述和分析,着重探讨当地居民广告观念的差异分析,并结合社会学、传播学和广告学的相关理论进行解释和分析,勾画出符合当地实际情况的广告信息传播规律和机制。全文共分为六个部分:第一部分阐述了研究目的意义、研究现状和研究假设、研究思路。第二部分描述了当地居民的媒介接触情况以及广告媒介接触情况,从五个维度测量农村居民对电视广告、广播广告、报纸广告、户外广告的接触,这五个维度分别是媒介广告接触频度、媒介广告接触时间、媒介广告接触行为、媒介广告喜好度和媒介广告信任度,并分别描述了农村居民对四类广告媒介接触的特点。第三部分描述了农村居民广告观念的现状,并对不同群体居民的广告观念进行差异性分析,揭示不同群体广告观念的差异。分析发现农村居民的广告观念以融合型为主,正面型与负面型并存,可见农村居民的广告观念同时受正负双重影响。第四部分揭示了当地居民广告信息多级传播的局面,在分析广告信息传播渠道的权重的基础上,主要从人际传播和群体(主要是家庭)传播的层面,来分析广告信息从媒介发出之后经过二级或者多级传播到达受众的过程。第五部分主要是从前四个部分的描述和分析以及现有的经典传播模式,勾画出符合当地实际情况的广告信息传播的模式、机制和规律。第六部分对研究进行全面的总结,针对存在的问题提出了相应的建议,并列出本研究存在的不足之处。