在旅游业发展面临激烈竞争,从“门票经济”向“产业经济”转换的潮流发展中,为取得最大的旅游经济社会效益,各旅游地区纷纷采取有效价格营销策略促进旅游及其它相关产业健康、快速、持续发展。张家界武陵源基于旅游发展存有明显淡旺季节的特征,于2007年、2008年的12月25日至12月31日,举办“世界遗产免费开放周”活动,向海内外游客免费开放武陵源核心景区。充分利用冬季闲置旅游资源,创“冬季黄金周”淡化旅游季节性差异,促进旅游及相关产业的发展。　　本文以张家界主景区免费开放周对经济、社会的影响为研究对象,在旅游带动等相关理论的指导下,通过对免费开放周前后客流量、旅游收入等因素的对比分析并对游客、当地居民进行问卷调查探讨免费开放周对经济、社会的影响,并根据分析结果对活动的进一步实施提出了若干建议与对策。