随着旅游业及互联网的不断发展,在线旅游作为一种新型的旅游形式,得到越来越为广泛的应用,甚至已经成为了整个旅游经济的主导。随着人们生活水平的提升,对于旅游的需求也不断上涨。M旅游公司作为旅游行业的一员,其发展前景十分广阔,其发展战略不断地进行调整,最大限度地满足了消费者的需求变化。但是,如今在线旅游行业市场竞争激烈,M旅游公司要想占据一定的竞争优势,就应当制定恰当的在线营销策略。本文以M旅游公司作为研究对象,对于该在线旅游企业的在线营销现状进行研究,继而制定出相应的在线营销策略,以此能够为相关的企业提供一定的借鉴。论文首先概述了此研究的背景意义、内容、方法以及文中使用的主要分析工具,并对当前国内外关于该问题的研究现状进行梳理分析。其次对在线营销、营销策略、7P营销理论等概念进行分别介绍和阐述。论文第三部分以M旅游公司为研究对象,分析M旅游公司的在线营销环境,包括了其内部环境、外部环境。之后论文第四部分从M旅游公司在线旅游营销现状及存在的问题等进行分析,通过对M旅游公司的客户进行随机调查,并通过调查问卷数据总结归纳当前M旅游公司在线旅游营销存在的问题及原因。第五部分利用SWOT理论分析来确定目前M旅游公司发展在线营销过程中所存在的优势、劣势、挑战和机遇,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员管理策略、过程管理策略及互联网平台策略七个维度展开,系统的提出了M旅游公司在线营销策略。