为了促进黄山市体育彩票事业的快速发展，有必要对黄山市体育彩票消费者的消费行为进行研究和分析。在本文中，黄山市体育彩票消费者为研究对象，采用问卷调查法、访谈法以及数理统计法对黄山市体育彩票消费者的消费行为进行研究,通过调查彩民消费行为、消费动机、消费心态等基本信息，可以更好的了解黄山市体育彩票消费者的行为特征，从而来优化消费者的消费行为,同时为体育彩票机构决策提供参考依据,为黄山市体育彩票事业贡献微薄之力。本研究从黄山市的实际情况出发,走访黄山市8个体育彩票销售站点,共发放600份问卷，实际回收561份。并对彩票销售点的工作人员进行调查访问,对黄山市体育彩票消费者消费行为进行了较为系统的研究，根据调查结果，得出了以下初步结论：1.黄山市体育彩票消费者男性远远多于女性,并以31-50岁得中青年人为主;购彩人群文化程度不高，以高中文化水平以下居多。职业结构分布较为分散,多为个体工商和工人群体，主要是中低收入群体占体育彩票消费者的大部分,并随收入的增加而呈减少趋势。黄山市体育彩票消费者消费动机多为物质性的中大奖、发大财为主。玩法多以数字型的组合式玩法为主，购彩频率不高,没有形成稳定的消费群体;每次投注金额大部分集中在20元以内，总体上黄山市体育消费者都处在理性的消费状态。2.黄山市体育彩票消费者在购彩玩法、购彩次数、购彩金额等信息来源上有着明显的个体独特性,但同时也出现了部分痴迷型和问题彩民,因此在满足彩民休闲娱乐需求的同时要警惕一些痴迷彩民引发的社会问题。相关的管理部门要注重对彩票公益型的宣传,制定积极的、正确的宣传方案。把体育彩票当成一种公益型、娱乐型的消费文化进行宣传,突出其公益性的特征,增强公益金使用的透明度,。3.黄山市体育彩票宣传方式欠妥，对彩票消费者宣传内容单一,，且有不少负面引导倾向，销售员综合素质有待提高。同时缺乏相关的体育彩票管理、监管制度，出现不少私彩现象，扰乱社会秩序。4.通过对黄山市体育彩票消费者消费行为现状的分析,提出了加大正面宣传力度;加强法制建设,健全体育彩票政策支持;完善黄山市体育彩票监督机制等发展对策建议。为体育彩票消费者创造良好的消费环境，为彩民树立理性的消费观念。为黄山市体育彩票消费者理性的消费行为提供理论基础。