在当前高等教育进入大众化时期的背景下,高校校庆活动越来越受到学校和社会各界的重视,它是高等学校办学实力的一种展现,是加强高校与地方政府、企事业单位和广大校友联系的有效途径。校庆宣传活动是展示学校办学实力和开展形象建设的重要体现,应该得到包括学校在内的社会各界的重视和高水平的管理。当前,高校校庆宣传活动表现出来了共性和个性的问题,高校必须采取有效的措施,对校庆宣传活动实施项目化管理,构建完善的校庆宣传工作体系。基于CIS的校庆宣传活动项目化管理研究,有利于提高高校校庆工作的整体水平,有利于加强高校形象宣传,因而具有重要的理论和现实意义。校庆宣传活动的过程是一个完善的项目,具有项目的典型特征,同时又是CIS理论(企业形象识别系统,主要由理念识别MI、行为识别BI和视觉识别VI三部分组成)在高校的有效实现平台。本文在比较分析高校校庆宣传活动各项内容的基础上,运用项目管理和CIS的相关理论,以东北石油大学50周年校庆宣传活动为例,提出了基于CIS理论下的校庆宣传活动实施项目化管理,从环境设计、组织结构设计、流程和沟通平台设计入手,构建了校庆宣传活动项目化管理体系,较为清晰地阐述了该项目管理的全过程,为全面开展校庆宣传活动总结了经验,提出了可行建议。