在市场竞争不断激烈的背景下,媒体发展出现了分众化经营的趋势,一些媒体对目标客户和读者群体的定位越来越狭小,于是,具有特殊形态的DM杂志就应运而生,并与传统媒体形成相互分羹的局面。文章通过对中国DM杂志发展阶段的分析,探讨了当前中国DM杂志发展规模及存在的问题,分析了中国DM杂志的影响因素,并提出了有利于DM杂志健康成长的策略。研究认为,中国DM杂志存在发行模式与收益模式之间的矛盾、传播效果难以得到科学的预测和评价、发行覆盖范围与广告效果之间存在矛盾等问题。而影响中国DM杂志发展的重要制约性因素有：一是传播市场竞争因素,主要是传统报刊媒体、电视广播媒体以及网络媒体和新型手机媒体对中国DM杂志的成长与发展形成的竞争性威胁；二是消费观念因素,一方面是受众形成的对DM杂志的逆反心理以及思维认识偏见,另一方面是广告主投放广告时对广告媒介品牌的追求导致其对DM杂志广告的投放预期和心理诉求较低；三是身份认同焦虑因素,在政治、经济、文化等方面出现了DM杂志的身份认同尴尬和角色错位现象。要解决这些问题,需要采取外部支持和内部创新策略,外部支持方面,包括政策、法规及相关条文的支持,即需要不断加强政治环境的创新。而内部创新方面,重点提出,要从受众目标群体的科学定位与重新整合、发行机制创新、建立健全传播效果评价机制等方面多下功夫,唯此,才能使DM杂志的发展与成长不断走向正规,最终促使整个传播行业不断前进和发展。