数字化是中国电视产业的发展方向,数字电视为付费电视的发展奠定了基础。目前,我国有线电视正处于从事业向产业转变、由模拟向数字转换的关键时期,数字付费电视的推广工作取得了一定的进展。然而,在我国很多地区,数字付费电视都遭遇了“用户数量瓶颈”问题,在有限的数字电视用户中,主动订阅付费电视业务的用户数量很少。数字付费电视是广电系统走向产业化、市场化的一个重要契机,如何确定数字付费电视的价格成为其发展亟待解决的问题。　　 目前国内关于数字付费电视价格的研究仍然侧重于其公益性属性对价格的影响。而当前探讨数字付费电视的定价问题,如果单纯从公益产品的角度研究,而不考虑其市场化的特征,对解决问题显然是不充分的。　　 目前仅有的几篇研究我国数字付费电视产品价格与其影响因素的文章也只是从某一角度切入,如有的从产品质量角度,有的从市场需求角度研究对价格的影响,而系统地分析数字付费电视产品价格与其影响因素关系的研究还没有。因此,从产品角度考虑市场因素中与数字电视价格相关的因素及其相互关系,对于确定数字付费电视价格具有重要的现实意义。　　 那么,在整体转换的环境下,应该如何确定数字付费电视的价格?影响它的因素有哪些?如何影响的?这些问题已经成为现阶段我国数字付费电视发展亟待解决的热点和难点。本文正是围绕这些问题展开研究和讨论。　　 本文通过对我国数字付费电视的产业链、运营模式、盈利模式,以及数字付费电视发展状况和定价现状的归纳和分析,明确了我国数字付费电视目前采取的是二部制定价:固定成本部分——基本业务层(基本收视维护费),是自然垄断下的公共定价,接受价格听证。边际成本部分一付费业务层,接受市场定价,但目前发展缓慢。　　 由此可以看出,目前我国数字付费电视发展过多依赖行政力量推动,市场因素考虑不足,仍存在许多亟待解决的问题,如:付费业务层内容匮乏；资费政策已不适应发展的需要；运营商定价过程随意；付费业务层产品价位偏高等问题。因此,需要从市场角度来考虑我国数字付费电视产品的价格问题。　　 在主体部分,本文通过实际调研、数据分析及案例研究,对目前我国数字付费电视产品价格的影响因素进行了分析,确定产品属性、市场力和需求特征这三个因素是我国数字付费电视价格的主要影响因素。这三大因素又可以从节目类型和节目数量；当地有线电视网络数量、原来模拟有线电视传送的节目数、系统维护成本:人均可支配收入、相关联产品状况和消费偏好等几个参数来度量。　　 通过分析得出,影响我国数字付费电视定价的实际因素是:(1)市场力是基本业务层价格的主要影响因素；(2)付费业务层产品属性特征不明显,对价格变动的影响有限；(3)全国各地需求特征的差异对产品价格有一定影响。　　 由此得到的启示是:(1)数字付费电视基本业务层价格听证应该以原模拟电视维护费和节目数为基础；(2)数字付费电视业务分层应该区分开基本业务和付费业务,即使现阶段付费频道试运营节目免费提供,也不要将其作为基本业务；(3)对基本业务进行细分,将现在基本业务层中的专业频道另归为扩展基本业务层,使基本业务层的价格降低。　　 由于我国数字付费电视目前采取的是二部制定价,基本业务层(基本收视维护费)部分公共定价,因此,最后在探讨数字付费电视的定价策略时,重点讨论了付费业务层的定价问题。现阶段我国数字付费电视适宜采取的定价策略为:　　 (1)在数字付费电视的市场培育期,应该首先提供免费的收视体验,针对我国的特殊国情,免费的范围可再扩大些,限制免费策略可再灵活些。　　 (2)随着市场逐步扩大,为了确保盈利,可以采取差别定价策略,根据数字付费电视对消费者需求满足的不同程度来确定产品的价格。比如,使用个性化定价策略、基于数量和质量不同的二级价格歧视策略和群体定价策略等,其中最主要的策略就是按照主题或目标受众的不同对节目进行打包,对不同的产品采取不同的定价方式。　　 对于数字付费电视,其产品组合与价格策略组合是分不开的。有了频道产品包的灵活组合与拆分,消费者才能根据兴趣需求来选购合适的产品,或根据对不同组合及个体的定价来决定最后的订购,这样可使每个付费频道都能最大程度地被选择,定价也能更好地转化为最后的收益。