随着商品经济的发展,广告作为这个时代一个重要的人际交流手段,已经渗透到人们生活的各个方面,很大程度上影响着人们的生活和观念。目前，对广告的研究各式各样,研究广告也成为学者越来越关注的课题。随着模糊语言学的发展,国内外学者关注到广告中模糊限制语的使用。模糊性是人类语言的自然属性之一。在广告语言中使用模糊限制语,广告语言呈现出说服性和模糊性,一定程度上对产品和服务的销售起到了极大的促进作用。但是广告语言的模糊在某种程度上也导致了消费者的误解。学者对模糊限制语在广告语言中的使用众说纷纭,有的极力强调这种模糊表达具有欺骗性,有的则认为这使广告语言更具魅力。对于这一问题,我们应该辩证的看待。本文客观地阐述英语广告语言中模糊限制语的语义语用阐释及分析其功能。模糊限制语作为模糊语言家族的一员,最早是由美国语言学家拉科夫于1972年提出并开始研究的。Fraser, Brown和Levinson等都从不同角度对模糊限制语进行了分析研究。80年代中期,我国的学者对模糊限制语的进行了初步探讨,但是对英语广告中模糊现象的分析研究不多,对于英语广告中模糊限制语的研究更少。本文从语用学的角度,结合合作原则和礼貌原则,对模糊限制语在广告应用及其实现的语用功能作了较全面的分析。在分析了存在模糊现象的种种原因之后,本文介绍了从不同角度对于模糊限制语的不同分类,并着重介绍了被广泛采用的E.F.Prince及其同事从语用角度对其进行的分类,可以分为变动型模糊限制语与缓和型模糊限制语。两类模糊限制语是以是否改变原话语真值条件的不同来划分的。模糊限制语因其特殊的功能,模糊限制语被广泛地应用于广告中。广告特点的表现离不开模糊限制语的使用。通过分析英语广告例子,笔者发现有时广告制作人在广告语言中使用模糊限制语的原因基本上是因为掌握信息不全；不需要明确表达,使语言简洁；为了避免绝对化,保护广告主的利益；以及为了保证广告的目的性和吸引性。笔者借助会话含义学说中的合作原则,对广告中的模糊限制语的语用功能进行了分析,发现说话者违反了某一准则,恰恰又遵守了另一准则；借助礼貌原则的分析,笔者又发现模糊限制语在广告中的使用遵守了礼貌原则中的准则。在广告中,模糊限制语可以起强调作用；增强广告的精确性；保护广告人和消费者的面子；并能实现其礼貌功能。模糊限制语在广告中的这些语用功能也充分体现了其上述四种语义特征。因此,广告中不仅需要模糊限制语来实现其模糊性,而且还依赖于模糊限制限制语体现广告的目的性、吸引性和简洁性。对于广告中的模糊限制语进行较全面的研究,不但对促进语义学和语用学的进一步研究有一定的理论意义,而且对在广告中正确地使用模糊限制语有一定的实用价值。本文由六个章节组成。第一章作者整体介绍了这篇论文的目标、重要性、数据收集、研究方法和论文的组织结构。作者在第二章中简要介绍了广告语言和模糊性,还阐述了之前国内外学者对广告语言和模糊性的研究,以此来显示研究广告语言模糊性的重要性。第三章介绍了模糊限制语的相关内容,并说明模糊限制语得以存在的原因。第四章从语义学的方面分析了模糊限制语,而第五章是从语用学的方面分析了广告中的模糊限制语,使用了会话合作原则和礼貌原则,还总结了使用模糊限制语的功能。最后一章引出结论,以及研究的局限性,还对以后的深入研究提出一些意见。