随着消费时代的到来,品牌成为企业竞争的一个重要因素,媒介环境的改变促使品牌经营者开始面对日新月异的传播环境和不断变化的消费者群体,在旧有的品牌传播模式受到挑战的同时,如何能在数字新媒体时代下探究出一个符合时代特性的数字品牌传媒模式就显得尤为重要。本文以宝洁公司的品牌传播与品牌建设为范本,首先介绍了数字新媒体时代对品牌传播者,品牌传播渠道,消费者影响及数字新媒体时代下品牌传播的特点,其次对比了在传统媒体时期与数字新媒体时期宝洁公司在品牌传播与品牌建设方面的不同模式,并从传播渠道,信息载体的不同,与消费者的关系,及特定时期的品牌传播策略四个方面,阐释在数字新媒体时期宝洁的新做法,传播渠道的多元化,信息载体的视觉化,多元化,与消费者关系的持续紧密化,品牌传播策略中的整合性,互动性传播及其最新的4C模式,最后以宝洁百年品牌的发展经验,分析其优良的品牌传播与品牌建设模式,对本土企业品牌传播与品牌建设提出一些建议,要有因势而变的品牌传播观念,将消费者放在绝对的领导地位,发展品牌信息的内涵化,概念化,将传播产品信息转换为传播生活理念,重视品牌传播“实”与“虚”的结合。在未来的市场中,成为品牌传播的赢家。