市场营销学是一门关注如何有效的管理市场交换的应用型科学。在近30年间已经被西方发达国家引入到高等教育领域的运行管理之中，但在我国此方面的研究尚处于起步阶段，特别是运用市场营销学理论结合高等职业院校自身特色的针对性研究更是缺乏。　　高等职业教育因其贴近市场需要设置课程，强调技术技能和应用能力以及校企合作的联合培养模式而与普通高等教育形成鲜明差别。随着就业市场对高技能应用型人才需求的不断提高和多样化，随着国家对高等职业教育加大投入并提出更高建设水平的要求，高等职业教育自身的改革也已经开始。　　本文根据高等职业教育的现状、特点和国家、社会、市场对高等职业教育的要求，应用市场营销学的理论包括市场营销中的4P及7P理论，服务营销的概念及特征，营销组合理论及STP理论等，以天津职业大学为例，分析其目前在服务营销等方面存在的问题，提出营销组合策略，以突出其独特的办学特色，优化教学过程，提升人才服务市场的竞争力。