《财富》(FORTUNE)杂志是一本著名的商业杂志,1930年创刊于美国。76年的历史中,《财富》记录了美国以及全球经济变迁与发展的历程,不仅成为了商业社会在媒介的代言人,报道了一个个商业奇迹,而且以成功的商业模式使《财富》自身成为期刊业商业运作的典范。《财富》杂志的商业模式对我国媒体的发展具有重要的启示和借鉴意义。本文从对《财富》杂志及其衍生产品的分析出发,对《财富》杂志的商业模式进行研究。全文内容主要包括三个部分,即:《财富》杂志商业模式的形成与演化、《财富》杂志商业模式的内涵和《财富》杂志商业模式的辐射。本文试图通过研究《财富》排行榜的发展和衍化过程,分析《财富》杂志商业模式的主要内涵,并联系《财富》杂志商业模式对欧美和我国的辐射,对《财富》商业模式的演化和实质有清晰的认识。在文章的第一部分,将《财富》杂志的发展过程、《财富》排行榜的形成和完善、论坛的产生和影响都放入历史的大环境加以观察,并且比较详细地分析了《财富》企业排行榜的特点。文章对《财富》杂志商业模式的形成与演化过程进行了重点考察。通过查阅历年的《财富》杂志和其他背景材料,力求脉络清晰地梳理《财富》杂志、《财富》排行榜和《财富》论坛各自发展的历史事实,以在此基础上进一步的分析《财富》杂志的商业模式。文章的第二部分展开讨论了《财富》杂志商业模式的内涵。文章将《财富》杂志商业模式的内涵概括为四个方面,即:金榜题名呼唤商业精英;勾勒经济走势吸引读者眼球;明星效应提升媒介竞争力;品牌建设构造跨媒体平台。其实以《财富》世界500强为代表的排行榜系列,就是通过排行榜的形式,创造和锁定杂志的目标受众,即商业精英。透过排行榜和论坛活动,揭示的是商业精英们对企业成功之路、资本行业流向、资本地域分布和充分展示明星形象的特殊需求。而《财富》杂志、《财富》排行榜和《财富》论坛这一跨媒体的平台体系,则是《财富》为商业精英提供特殊信息服务的载体。因此,品牌建设和品牌体系的建构成为《财富》杂志商业模式的重要内容。第三部分分析了《财富》杂志商业模式对其他地区的影响。在方式上从排行榜形式的借鉴到杂志商业运作形态的拷贝,在范围上本文主要关注的地区为欧美和中国。文章通过比较分析,一方面说明《财富》杂志成功模式的可借鉴性,另一方面还初步探讨了对《财富》杂志商业模式的借鉴和应用误区。